¿Es verdad que una imagen vale mas que mil palabras?
(NC&T) Conejos rosados autómatas que baten tambores. Un hombre hecho con neumáticos. Un payaso vendedor de hamburguesas. Casi toda campaña publicitaria está acompañada por una imagen visual, que los consumidores usan para identificar el producto ofrecido y deducir sus cualidades. ¿Pero estas deducciones son las que el anunciante y la agencia publicitaria esperan que haga el público?
Un reciente estudio indica que los consumidores no siempre captan el mensaje tal como se pretende transmitir. Y en ello suele intervenir, según creen las autoras del estudio, la manera en que las imágenes son presentadas.
La investigación ha puesto de manifiesto que la gente saca conclusiones sobre las características de los productos, aunque no sean explícitas en el texto, solamente por la imagen.
Sin embargo, cuando el texto y la imagen coinciden en dirigir al consumidor hacia una característica, éste se muestra más predispuesto a creer que el producto la posee y es bueno. "La consistencia entre una imagen y el texto publicitario ayuda a la gente a sacar conclusiones positivas sobre un producto", afirman categóricamente Laura Peracchio (Universidad de Wisconsin-Milwaukee) y Joan Meyers-Levy (Universidad de Minnesota), las autoras del trabajo.
La investigación también demuestra que las sutiles propiedades de las imágenes de un anuncio pueden tener un gran impacto en las impresiones que la gente se forme del producto. Por ejemplo, hacer una cuidadosa elección del ángulo de visión de la cámara, puede influir de manera decisiva en la captación del mensaje que se desea transmitir.
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